20个字！浙江省委书记这样点赞“浙江宣传”

 “浙江宣传”公众号创办两年多来积累粉丝超390万，推出了一系列爆款文章，已成为浙江省宣传思想文化工作的一张名片。

9月19日上午，浙江省委书记易炼红与“浙江宣传”公众号团队座谈，为团队成员鼓劲加油，共同探讨媒体融合发展趋势和规律，进一步做大做强主流舆论，为浙江勇当先行者、谱写新篇章助力赋能。

易炼红听取了“浙江宣传”公众号相关工作开展情况，并与“浙江宣传”公众号主创团队代表面对面交流互动。

他说，大家的发言有内涵有见地、有深度有高度，充分展示了用心用情用功取得的可喜成效，听了令人鼓舞、值得点赞。在大家的齐心协力、奋力拼搏下，“浙江宣传”“敢为人之先”、改变了媒体的传播生态，“字字见真情”、凝聚了团结奋斗的广泛共识，“语出惊四座”、诠释了舆论传播的流量密码，“铸文又育人”、培养了朝气蓬勃的人才队伍。

易炼红强调，要深学细悟习近平文化思想，认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，深入贯彻落实省委十五届五次全会部署，围绕“三个再”“五个更”目标要求，以深化文化体制机制改革为契机，锚定壮大主流价值、主流舆论、主流文化目标任务，乘势而进、勇毅前行，再展雄风、再创佳绩，推动“浙江宣传”公众号进一步擦亮品牌、再上新台阶，为在奋进中国式现代化新征程上勇当先行者、谱写新篇章作出更大贡献。

要心中有信仰、笔墨见忠诚，深化“循迹溯源学思想促践行”，在推动习近平新时代中国特色社会主义思想更加深入人心，全景展示“八八战略”生动实践上更用心用力，勇扛守根护脉的宣传之责；

胸中有大局、笔墨写春秋，做好改革发展鼓与呼、舆论引与导、走向世界通与达的文章，展现赋能添彩的宣传之为；

眼中有场景、笔墨随时代，以出精品证明实力、好文风引领潮流、高标杆力拔头筹，下足成风化人的宣传之功；

手中有硬招、笔墨树口碑，激发青春的力量，点燃原创的火花，奏响协同的强音，不断完善自我、提升自我，开创应变求新的宣传之境。

浙江省委常委、秘书长邱启文，浙江省委常委、宣传部部长赵承参加座谈。

据浙江传媒学院官网，浙江省委宣传部常务副部长来颖杰去年12月曾在该校的一次活动上分享“浙江宣传”出圈的秘诀：

宣传是争取人心、凝聚人心的工作，必须与时代同频共振，感知人心冷暖；坚持用优质内容吸引读者，文章力求态度鲜明、凝聚共识；讲真话、讲白话、讲短话、讲新话，努力把大道理讲活，把老话题讲新，把深道理讲浅；面对舆论场的格局之变、话语之变，选择自我逼迫，在选题策划、内容创作、表达方式上进行创新，牢牢掌握舆论引导的话语权、主导权。

据介绍，“浙江宣传”的主创团队基本是“85后”到“95后”。在去年发表的一篇论文中，编辑部总编辑李攀认为做强主流舆论应走出四个误区。

一是不屑于赢得流量，习惯于内部循环。作为宣传战线的一员，媒体工作者应深刻理解“宣传”承载的意义和使命，思考怎样让读者在我们的作品上停留更长时间、获取更多精神养料。“浙江宣传”从一开始就到移动互联网主战场去抢流量，流量的背后是人的活动，读者的每一个点赞、每一次转发、每一条留言，实际上映射出他们的心理和态度。

二是不敢于旗帜鲜明，习惯于绕来绕去。支持什么、反对什么无需讳莫如深，特别是在受群众关注、大是大非的问题上绝不能哑口无言或左右摇摆。如面对网上一些轻视甚至抹黑“小镇做题家”的言论，“浙江宣传”发文提出：不肯向命运屈服、不愿向寒苦低头的精神应该得到鼓励，令人不齿的反而是那些用一句轻飘飘的“小镇做题家”就抹杀别人多年的努力，还以为高人一等的“精神贵族”。

三是不精于文字表达，一味追求应用创新。“浙江宣传”很少使用图片和视频，不是图片、视频没有传播力，而是想练好文字这门手艺，通过打磨好稿件来获取影响力。不论技术如何迭代，文字依然有承载思想、击中人心的力量。

四是不善于平等对话，居高临下命令说教。把姿态放低些，学会共情、换位思考，理解读者的感受，说的话才能被听进去，这也需要话语体系的不断创新。

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